VIDEO: Pohřeb jako zájezd do Řecka. Zarezervujte si ho včas a dostanete slevu, lákají funebráci
Neobvyklá reklama
NOVÉ
1
Čím dříve si něco rezervujete, tím větší slevu získáte. Obvyklá praktika cestovních kanceláří nebo leteckých společností našla své uplatnění v poměrně neobvyklém segmentu – pohřebnictví. Švýcarský pohřební institut Bestattungsplaner.ch, který nabízí možnost naplánovat si vlastní pohřeb online, spustil kampaň, která slibuje 10procentní slevu všem, kteří si svéůj smuteční odchod z toho světa koupí v předstihu. Firma nasadila i zajímavý marketing. Na kampaň lákají ve videu ženy v oděvu letušky s andělskými křídly. Reklamu bylo možné vidět nejen v Lucernu, kde pohřební ústav sídlí, ale i leckde jinde, informuje místní Luzerner Zeitung.
V propagačním klipu se čtyři andělské letušky procházejí po Lucernu, hlavním městě stejnojmenného kantonu, a kolemjdoucím rozdávají akční letáky. „Nyní sleva 10 procent při včasném objednání,“ končí video. Kampaň se objevila také na autobusech a městském mobiliáři. Díky ní případní zákazníci namísto zaváděcí ceny 1650 franků zaplatí společnosti, která se prezentuje sloganem „Naplánujte si poslední výlet s námi“, do konce roku 2019 pouze 1485 franků.
Podpora i odsouzení
Jak bylo možné očekávat, strategie pohřebního ústavu má své zastánce i odpůrce. „S reklamou chce člověk oslovit mladé i staré,“ říká Mathias Schürmann, oslovený zaměstnanec reklamní agentury. Podle něj reklama není ani nevkusná, ani neuctivá. „Lidé by měli být povzbuzováni k tomu, aby přemýšleli o své poslední cestě. Když jsou konfrontováni s vlastní konečností, může to na být příliš a proto považují reklamu za špatnou,“ vidí důvody negativních ohlasů.
Podobně hovoří Roland Grieder přednášející sociologii reklamy na Univerzitě aplikovaných věd v Lucernu. „Zvýšil se tlak zvenčí na jednotlivce, aby organizoval poslední věci svého života. Pohřební ústavy toho z marketingového hlediska mohou využít. Na tom není nic nemorálního,“ argumentuje. Podle něj se jedná o promo akci jako každou jinou. „Jde o logické pokračování ekonomizace všech oblastí života,“ míní docent.
Za neuctivou má reklamu konkurence. Martin Mendel, generální ředitel pohřebního institutu Egli Bestattungen AG, tvrdí, že akce je „projevem neúcty k lidem, kteří jsou přímo konfrontováni se smrtí“. Podle něj by se pohřební průmysl sice měl propagovat, ovšem ne cestou slev. Spolumajitel pohřebního ústavu v Lucernu Arnold und Sohn Rolf Arnold má zase za to, že pohřební reklama by měla být „diskrétní a zdrženlivá“, člověk by však „neměl jít do krajností“, je přesvědčen.
