I přes tablety mají děti stále rády tradiční hračky, říká šéf slavné firmy
8
Hraním si děti vytváří pozitivní vzpomínky na celý život, to je věc, kterou tablety a další dnes oblíbená elektronická zařízení nikdy nenahradí, říká v exkluzivním rozhovoru pro deník ECHO24.cz generální ředitel legendárního hračkářství Hamleys Gudjon Reynisson. Proslulý řetězec otevřel v Praze svoji pobočku. Jde o jednu z největších prodejen hraček na světě.
Pražská prodejna je prvním obchodem Hamleys ve střední Evropě. Pro jste si vybrali Prahu?
Expandovat do dalších regionů Evropy (pobočky má Hamleys v Německu, Skandinávii, Rusku a na Kypru – pozn. red.) jsme chtěli několik posledních let. Teď se to konečně děje a velkou zásluhu na tom má to, že jsme našli partnery (držitelem licence Hamleys pro střední Evropy je společnost Inexad – pozn. red.), kterým můžeme skutečně věřit. Lidi, kteří sdílí naše sny a vize a kteří jsou také tak trochu blázniví jako my v tom, co děláme. Praha je navíc nádherné město s miliony turistů ročně… A tahle budova je ohromující.
Vaše vize tedy není jen o prodeji hraček, ale hlavně o tom nechat děti, aby si s nimi hrály. Obchody záměrně působí jako zábavní park…
To je podstatou. Když chcete dnes koupit hračku, stačí jít na internet. Pokud ale chcete být v tomto odvětví úspěšní, musíte pro to udělat něco víc. Hamleys je o spojení atrakcí a zážitků téměř jako ze zábavního parku se světem maloobchodu a značek, které děti znají, a také báječného zacházení. Vytváří se zde rodinné vzpomínky. A ne proto, že si musíte něco koupit, ale proto, že si užijete zábavu.
Jsou v pražské prodejně nějaké speciální atrakce?
Za největší atrakci v každé prodejně Hamleys považuji lidskou interakci. Máme skvělý tým, jehož členy vybíráme velmi pečlivě a školíme je, aby si kontakt s dětmi užívali stejně jako ony. Dnešní mladí lidé jsou často tak trochu introvertní, my hledáme extroverty. Pro děti i celou rodinu je úžasný zážitek tu potkat postavy jako je panenka Rosie, pirát nebo pan Hamley, což je nejlepší medvěd na světě. Fantastickou atrakcí je tu obří skluzavka, kolotoč nebo vodní atrakce.
A děti si mohou hrát s opravdu všemi hračkami v obchodě?
Pravidlo v Hamleys je, že nejsou žádná pravidla.
Má prodejna speciální oddělení českých hraček?
Nemáme vyloženě speciální oddělení, ale máme tu spoustu hraček, které odkazují k postavám známým v tomto regionu. Tíhneme více k mezinárodním konceptům, které nabízí okolo padesáti tisíc hraček.
Hamleys hračky pouze prodává, nebo je i vyrábí?
Ano, vyrábíme jich hodně. V průměru pětatřicet procent toho, co prodáme, jsou naše původní hračky.
A kde je vyrábíte?
Na Severním pólu máme centrální výrobnu, kde s tím pomáhají skřítci a elfové.
Které hračky jsou nejpopulárnější?
Velmi oblíbený byl Action Man, to je taková panenka pro kluky. Fantastický úspěch má dlouhodobě Lego, je to nejoblíbenější hračka současnosti a obrovský fenomén.
Děti si dnes stále častěji hrají na tabletech. Může to narušit tradiční hračkářský byznys?
Byla byste překvapená, kolik dětí si stále rádo hraje s klasickými hračkami – staví z kostek, hrají deskové hry. Ano, používají tablety nebo počítače, ale stále mají rády tradiční hračky, což je fantastické. Když se podíváme do minulosti, o DVD se tvrdilo, že lidé přestanou chodit do kina, o elektronických čtečkách zas, že přebijí klasické knihy. Každé odvětví se vyvíjí, vyvíjí se i hračky. Zábavu, kterou si při hraní užijí, jim dají ale klasické hračky.
Jak vnímáte vaše konkurenci v Česku?
V tom, co děláme, nemáme žádnou konkurenci, jsme jedinečný koncept.
Plánujete expandovat do dalších zemí Evropy?
Rádi bychom se dostali na většinu evropských trhů, ale zatím nemáme žádný konkrétní plán. Soustřeďujeme se na to, co je dnes.
Hračky dodáváte i britské královské rodině, o jaké hračky mají zájem?
Většinou jde o tradiční dřevěné hračky. Dlouho jsem je v našem londýnském obchodě neviděl. Rádi je tam ale s jejich dvěma malými krásnými dětmi přivítáme.
Loni Hamleys změnil vlastníka, hračkářství koupila hongkongská společnost napojená na čínského magnáta Yuana Yafeieho. Plánujete do Číny expandovat?
Problém s Číňany je, že nemluví moc anglicky, což věci komplikuje. Jinak jde o skvělé lidi, kteří značku podporují, podporují to, co děláme. První obchod Hamleys by se měl v Číně otevřít na podzim.
