Apple TV+ je ve ztrátě, prodělává přes miliardu dolarů ročně. „Je to zklamání“
SITUACE KOLEM APPLU
Streamovací služba od Applu prodělává přes miliardu dolarů za rok, což se neobešlo bez reakce vedení firmy. Šéf technologického giganta Tim Cook zpřísňuje dohled nad výdaji videotéky Apple TV+, která nabízí seriály jako je například Severance, Silo nebo Zlodějíčci. Podle oborového serveru The Information se oscarové ambice nenaplnily, klesá sledovanost jablečné videotéky a výroba filmů a seriálů se monstrózně prodražuje.
Podle nejnovějších zpráv ze sídla v kalifornském Cupertinu je streamovací platforma Apple TV+, kterou technologický gigant spustil s ambicí konkurovat Netflixu a Amazonu, hluboce ztrátová. Ačkoli se Apple veřejně chlubí úspěchy služby, interní čísla ukazují jiný obraz. Roční ztráta se aktuálně pohybuje přes jednu miliardu dolarů, píše technologický server.
Need something new after #Severance? pic.twitter.com/DQoC9OepYL
— Apple TV (@AppleTV) March 21, 2025
Apple TV+ je jedinou předplacenou službou společnosti, která stále není zisková, přestože počet předplatitelů loni vzrostl na 45 milionů. Od roku 2019 Apple utratil na produkci obsahu více než 5 miliard dolarů ročně. Tato částka byla v roce 2024 snížena o 500 milionů na nátlak vedení společnosti v čele s generálním ředitelem Timem Cookem.
Cook podle zdrojů kritizoval například produkci akční komedie Argylle s Henrym Cavillem, která stála 200 milionů dolarů. Film si podle všeho „nenašel významné publikum, ani nepřilákal nové předplatitele.“ Sledovanost Apple TV+ ve Spojených státech je aktuálně pouhé 1 procento z celkového trhu, zatímco Netflix drží 8,2 procent a Amazon Prime 3,5 procenta.
Are you subscribed to Apple TV+?
— Apple Hub (@theapplehub) March 20, 2025
Source: @theinformation pic.twitter.com/T3XYl2LOvz
Podle původního plánu Apple počítal se ztrátami ve výši 15 až 20 miliard dolarů během prvních deseti let provozu. Přesto je aktuální stav v ostrém kontrastu s obvyklou fiskální přísností Applu. „Apple TV+ je výjimkou v jinak mimořádně ziskovém segmentu služeb,“ píše The Information. Hrubá marže celého segmentu služeb přesahuje 75 procent, zatímco u hardwaru činí méně než 40 procent. V posledním fiskálním roce přinesly služby Applu příjmy ve výši 96 miliard dolarů, ale mimo iCloud+ je většina z nich v potížích.
SOUVISEJÍCÍ: O2 převádí 870 tisíc zákazníků do nové služby Oneplay. Přechod potrvá tři měsíce
Například Apple Music se podle informací prakticky přestala rozvíjet. Kvůli vysokým platbám umělcům a vydavatelstvím si služba drží jen jednocifernou marži a není příliš zisková. „Nevěřím, že někdy dosáhne 100 milionů platících uživatelů,“ uvedl seniorní viceprezident služeb Applu Eddy Cue.
Ve špatném stavu jsou i další platformy, jako Apple News+, Apple Books a iTunes Store. Vedení firmy si je toho vědomo – dlouholetý ředitel služeb Peter Stern rezignoval začátkem roku 2023 poté, co se mu nepodařilo zvýšit počet předplatitelů Apple TV+. Apple následně reorganizoval strukturu služeb a oddělil Apple TV+, Apple Music a mezinárodní obsah od zbytku nabídky.
Zajímavostí je i to, že většina uživatelů se k odběru služeb Applu nepřihlašuje samostatně, ale využívá balíček Apple One. Hlavním tahákem je v tomto případě iCloud+, zatímco služby jako Apple Arcade nebo Apple Fitness+ by bez balíčku nebyly ziskové.
Navzdory některým úspěchům, jako byl Oscar za film CODA, Apple TV+ letos nezískala žádnou nominaci na Oscara. To je další rána pro platformu, která se snaží profilovat jako producent kvalitního originálního obsahu. „Je to zklamání,“ řekl anonymní člen produkčního týmu Apple TV+. „Ale Apple není Netflix. Nemáme desetiletí zkušeností s budováním obsahu, učíme se za pochodu.“
Otázkou zůstává, jak dlouho bude Apple ochoten tolerovat miliardové ztráty. Přitom v těchto dnech se na Apple TV+ chystá hned několik filmových a seriálových novinek, které si zaslouží pozornost. Mezi nimi je například nový krimiseriál Zlodějíčci, úspěšná třetí řada mysteriózního seriálu Severance, nová minisérie nahlížející od hollywoodského zákulisí The Studio nebo nově zveřejněný trailer na sportovní drama F1 s Bradem Pittem v hlavní roli.
