Zemřel Oliviero Toscani, muž, který změnil reklamu a udělal z ní Navoněnou zdechlinu

Zemřel italský fotograf a reklamní tvůrce Oliviero Toscani. Uvedla to dnes agentura ANSA s odkazem na prohlášení rodiny. Toscani, kterému bylo 82 let, vloni oznámil, že trpí nevyléčitelnou nemocí. Ve světě ho proslavili reklamní kampaně pro firmu Benetton či proti AIDS nebo rasismu.

V rozhovoru pro deník Corriere della Sera Toscani vloni uvedl, že mu byla diagnostikovaná amyloidóza. Kvůli ukládání látky amyloid přestává postupně tělo fungovat. Nemoc zatím nelze vyléčit.

Toscani se ve světě proslavil svými kontroverzními snímky a především reklamními kampaněmi pro oděvní firmu Benetton, které vyvolaly rozruch v Itálii i v dalších zemí světa. Reklamní a tvůrčí oddělení firmy vedl skoro 20 let. Ve své tvorbě se snažil poukázat na problémy rasismu, diskriminace gayů a leseb, sociální vyloučení lidí s nemocí AIDS a další společenská tabu. Častým terčem Toscaniho tvorby a ironie byly církve a monoteistická náboženství. Známá byla i jeho kniha Reklama je navoněná zdechlina.

V posledních letech však byl Toscani částí italské společnosti ostře kritizován za svou obhajobu podnikatele Luciana Benettona po pádu janovského Morandiho mostu, kterou spravovala jedna z firem z ekonomického impéria rodiny Benettonů.

Řemeslo fotografa Toscani zdědil po svém otci Fedelemu Toscanim, který pracoval pro deník Corriere della Sera a další italská média. Pro ně například pořídil fotografii pověšeného Benita Mussoliniho na milánském piazzale Loreta poté, co diktátora popravili partyzáni.