Adidas těží z retro modelů bot. Šlape v zisku konkurentovi Nike na paty

Zatímco lídr světového trhu Nike se propadá stále hlouběji do krize, u dvojky na trhu se sportovním zbožím roste optimismus. Adidas vykazuje dvouciferné tempo růstu a v úterý večer již potřetí za posledních šest měsíců zvýšil očekávané tržby a zisk, píše deník Bild.

Adidas ve franckém Herzogenaurachu oznámil, že po měnových úpravách vzrostou tržby skupiny v letošním roce přibližně o deset procent. Předtím představenstvo očekávalo maximálně devět procent. Provozní výsledek by měl dosáhnout 1,2 miliardy eur, což je o 200 milionů eur více, než se plánovalo.

Akcie Adidasu vzrostly v pozdním obchodování ve Frankfurtu o 2,5 % na 242,70 EUR a přiblížily se tak svému letošnímu maximu. Adidas těží ze svých retro modelů, jako jsou „Samba“ a „Gazelle“, které se nyní vracejí do módy jako běžná obuv.

Aby Adidas dosáhl nového cíle zisku, mohl si dovolit být v červených číslech i ve čtvrtém čtvrtletí. Ve třetím čtvrtletí se měnově upravené tržby vyšplhaly o deset procent na 6,44 miliardy eur, zatímco provozní výsledek se zlepšil dokonce o 46 procent na 598 (v předchozím roce 409) milionů eur. Po devíti měsících činily tržby 17,7 miliardy eur a provozní výsledek 1,28 miliardy eur.

Generální ředitel Björn Gulden označil rok 2024 za rok přechodu. Na začátku roku se držel pouze vyhlídky na dvouciferné tempo růstu pro následující rok. Adidas by pak měl dosáhnout i desetiprocentní provozní návratnosti tržeb - pokud plány vyjdou, bude letos o polovinu vyšší.

Gulden také společnost opět přiblížil specializovaným sportovním prodejcům, zatímco jeho předchůdce se soustředil na online obchod a vlastní prodejny. S touto strategií letos ztroskotal i šéf Nike John Donahoe a musel odejít. Maloobchodníci dali novým a módním značkám, jako jsou „On“ a „Hoka“, více prostoru na svých pultech, což společnosti Nike ztížilo život.

Elliott Hill, prezident a generální ředitel společnosti Nike, který byl přiveden z důchodu, má nyní americkou společnost vrátit do normálních kolejí, ale již požádal o trpělivost. Nike nedávno stáhl svou prognózu, která předpovídala pětiprocentní pokles tržeb v současném finančním roce (ke konci května). Také tempo růstu u trojky, společnosti Puma, bylo v poslední době výrazně nižší než u Adidasu.

Čísla společnosti Adidas jsou stále zkreslena zrušením činnosti kontroverzního rapera a návrháře Kanye Westa („Ye“). Poté, co mu dal Adidas před dvěma lety po řadě skandálů košem, došlo k prudkému nárůstu prodeje posledních jím navržených modelů bot „Yeezy“, s nimiž Adidas v dobrých letech generoval miliardové tržby. Nebýt efektu „Yeezy“, byly by tržby Adidasu za prvních devět měsíců roku 2024 o 14 % vyšší než v předchozím roce. „Výprodej“ přesto letos přispěl k zisku 50 miliony eur.