Skromnější Vánoce? Domácnosti budou víc šetřit, koruna je nejslabší za posledních 6 let

Pandemie koronaviru výrazně narušuje předvánoční nákupní sezónu. Kamenné maloobchody budou zřejmě zavřené až do konce nouzového stavu 20. listopadu a očekávají enormní ztráty, zákazníci se mezitím přestěhovali na internet. I přes obrovský nárůst zájmu o nákupy přes internet se ovšem očekává, že domácnosti budou letos šetřit na dárcích. Češi navíc musí počítat s nejslabší korunou za posledních šest let, která zamíchá s cenami elektroniky a dalšího zboží.

Tradičně nejsilnější sezóna pro obchodníky se pod vlivem pandemie razantně mění. Přestože vládní opatření znatelně nahrávají internetovým obchodům, je zřejmé, že se řada lidí nenachází v té nejlepší finanční situaci. „V odhadech jsme letos hodně opatrní. I když se část nákupů přesune na internet, podle našeho průzkumu až polovina lidí plánuje za předvánoční nákupy elektroniky utratit méně peněz než v minulých letech,“ řekl redakci Echo24.cz obchodní ředitel CZC.cz Tomáš Pilský.

Důvodem je nejistá doba, horší finanční situace, menší potřeba elektroniky a neochota vydávat tolik peněz. Podle stejného průzkumu naopak jen 10 % kupujících plánuje v tomto roce utratit za elektroniku více peněz. „Pokud by se lockdown prodloužil, dá se čekat, že tržby porostou dvouciferným tempem ve srovnání s loňským rokem,“ doplnil k letošním výhledům Pilský.

Datové analýzy a statistické předpoklady portálu Heureka.cz hodnotí situaci o něco pozitivněji. Ukazují, že se celoroční obrat e-shopů v porovnání s loňským rokem zvedne až o 30 %, a to i přesto, že lidé budou na dárcích mnohem více šetřit než v uplynulých letech.

Místo luxusního zboží a drahé high-end elektroniky budou ale spíše shánět praktické dárky související se zdravým životním stylem, případně výrobky vhodné pro trávení volného času doma. Podle Tomáše Bravermana z Heureky dají zákazníci přednost e-shopům také proto, že tam najdou své vyhledávané zboží za lepší ceny.

„Datová analýza Heureky ukázala, že značný zájem bude o mixéry na smoothie. Hitem bude také zboží na přípravu kávy – french pressy či mocca konvice. Ženy si podle Bravermana budou přát aromalampy nebo aroma difuzéry. Mužům se dárci naopak zavděčí bezdrátovými sluchátky, reproduktory nebo nabíječkami. Poptávka se dá očekávat také ohledně chytrých hodinek a herních konzolí. Děti nejvíce ocení podle analýz Heureky Lego,“ uvedl Braverman k tomu, po čem zákazníci koukají nejvíce.

Vánoce se slabou korunou

Změna chování spotřebitelů pod rouškou pandemie není jediná věc, která může potrápit letošní vánoční sezónu. Koruna vůči euru totiž povážlivě slábne. „Pokud za předvánoční období budeme považovat už dobu od začátku listopadu, slabší byla česká měna v předvánočním čase naposledy v roce 2014. Češi tedy budou muset před letošními Vánocemi čelit nejméně výhodnému kurzu své měny za posledních šest let. A možná bude ještě hůře,“ vysvětluje Lukáš Kovanda, ekonom a člen Národní ekonomická rada vlády (NERV).

Slábnutí koruny se již nyní projevuje zdražením zboží ze zahraničních e-shopů. Následně se slabší koruna propíše také do vyšších cen v e-shopech tuzemských, které také z podstatné míry prodávají dovážené zboží. Klíčovým důvodem slábnoucí koruny je zejména to, že druhá vlna koronavirové pandemie se už přelévá také do zemí, které představují klíčová odbytiště českého exportu, jako je Německo.

Německá opatření se zatím dotýkají turistického ruchu, gastronomie nebo kultury. To se ale může změnit, pokud se situace nezlepší. Pokud by si boj s druhou vlnou vyžádal plošnější uzavírku nejsilnější evropské ekonomiky, včetně třeba i jen částí jejího průmyslu, ochromí to i náš vývoz. „Tím pádem by to samozřejmě ochromilo i českou ekonomiku, zejména pak tuzemské vývozce. Horší kondice českého exportu následně vytvoří další tlak na oslabení koruny. Nelze tedy vyloučit ještě další oslabení koruny,“ dodává Kovanda.

Koruna, jež je nyní v podstatě nejslabší od letošního května, když se euro prodává za 27,4 koruny, by však neměla trvaleji oslabit nad úroveň kurzu 28 korun za euro. V takovém případě by se totiž zřejmě do situace vložila Česká národní banka a prodejem části svých obřích devizových rezerv by kurz stabilizovala. Obavy z pádu koruny k úrovni třicet korun za euro jsou podle Kovandy neopodstatněné.