Chlouba, vliv, fotbal... Proč si čeští magnáti kupují média?

Před pár lety se mezi nejbohatšími lidmi v Česku začala šířit mediální horečka. Zatímco Zdeněk Bakala si v roce 2008 pořídil vydavatelství Economia spíše jako snobskou výlohu a jeho krok nevyvolal u kolegů takřka žádnou odezvu, mocenský nástup Andreje Babiše spustil lavinu „nákazy“, která stále pokračuje.

Lidé z první podnikatelské ligy se už ani netají, že si prostřednictvím médií kupují vliv. Spolumajitel Penty Marek Dospiva při zdůvodňování letošního nákupu regionálních Deníků připustil, že si s vydavatelstvím pořizuje jakýsi „atomový kufřík“ pro případ ohrožení firmy.

(...)

Babišova razantní invaze do médií a souběžný politický úspěch jeho hnutí každopádně vyvolaly lehkou paniku u dalších lidí z nejvyšších pater byznysu. Někteří mohli zalitovat, že dříve prodali. Například PPF Petra Kellnera, která kdysi ovládala Novu, patřil jí ekonomický týdeník Euro a měla velké plány se sítí lokálních zpravodajských deníků Naše adresa. V současnosti už má Kellner nicméně dobře našlápnuto k poměrně zajímavému mediálnímu vlivu. Když od španělské Telefóniky koupil operátora O2, získal také ideální platformu pro rozjezd moderní televize. Vsadil na osvědčený recept – na sport a v první řadě na fotbal.

Na rozdíl od dřívějších romantických představ o komunitní žurnalistice v okresních městech se tomuto přístupu nedá upřít podnikatelský pragmatismus. Nejpopulárnější sport je jedním z mála témat, jež může v podmínkách digitálního vysílání na tak malém trhu dlouhodobě vynášet (v české digitální síti lze naladit více než deset českých nebo slovenských sportovních kanálů). Placený kanál O2 Sport od srpna vyfoukl ostatním televizím největší fotbalové klenoty – nejvyšší domácí soutěž, Ligu mistrů a anglickou Premier League.

Celý článek najdete v aktuálním vydání Týdeníku Echo – buď v tištěné, anebo zde v elektronické verzi.